Kersteitjes

Zondag 2 januari was er een koopzondag, de eerste van 2011. Wij dachten daar maar eens (koopzondagen zijn niet echt ons ding) gebruik van te gaan maken en reden naar Da Vinci aan de Euromarkt. Om daar tot de ontdekking te komen dat er nauwelijks Alphenaren winkelden, dat er zelfs winkels dichtwaren, en dat het grand café pas openging op het moment dat die winkels hun deuren sloten. Op de Euromarkt was het nog erger, daar was alleen de Gamma zichtbaar open. Gelukkig staat in dat Da Vinci gebouw (met een koffiecorner die ik nog nooit in werking heb gezien) ook de leukste cadeauwinkel van onze stad: Marlie & Felice. Daar kun je tenminste nog leuke, en ook vaak nuttige, dingen vinden die je ook cadeau kunt geven aan mensen ‘die alles al hebben’. Of aan jezelf, natuurlijk. Zo kocht mijn vrouw een paar aparte kerstdecoraties, met korting, uiteraard, alvast voor het volgende jaar. Bij het afrekenen zagen we opeens in soortgelijke bakjes paaseitjes liggen met een wikkel met kerstafbeeldingen. We namen natuurlijk aan dat dit fenomeen van een A-merk in een dure delicatessenwinkel afkomstig was, maar het bleek dat de eigenaars deze kersteitjes gewoon bij Digros hadden gekocht. Innovatie voor een lage prijs is blijkbaar toch mogelijk. Maar het grand café 1504 was dus dicht en nadat we nog een paar horeca etablissementen gesloten aantroffen, zijn we uiteindelijk maar gaan lunchen bij Van de Valk. In de wetenschap, dat wát er ook gebeurt, dát restaurant wel open is. En dat klopte! De rest HELEMAAL niet!
Intussen lees ik dat Debatcafé Op het Dorp op 4 februari gaat praten over het stadshart, en hoe daar ‘reuring’ in te brengen. Dat zou dan moeten gebeuren door een nog aan te stellen centrummanager, en de organisatie denkt dan aan allerlei toeters en bellen die de klant het centrum in moeten trekken, en dat alles voor een luttele 100.000 Euro die via de gloednieuwe BIZ stichting beschikbaar is. Nou, zo simpel zal het niet gaan, vrees ik. Als dat zo was, hadden natuurlijk al de nodige stadscentra een standaard oplossing bedacht, want bijna overal gaat de aantrekkelijkheid van stadscentra naar beneden. Tenminste, de stadscentra die A1 huren vragen voor locaties die de A-status nog niet verdienen. Die huren jagen de bestaande middenstand hun pensioen in, en vernietigen de bestaande persoonlijke relaties met klanten. Want hun vervangers, franchisenemers en bedrijfsleiders van ketens komen vooral profiteren van de bestaande klantenstromen. En als die klantenstromen, zoals dat in Alphen het geval is, tegenvallen, gaan ze weer weg. Het is merkwaardig hoe weinig mensen zich realiseren dat winkelketens zo ergens een winkel openen, maar die ook zo weer sluiten. Het maakt hen immers niet uit, ze hebben nog tientallen tot honderden andere winkels op andere locaties. Anders dan de ‘Alphense’ zaken hebben ze geen enkele binding met de stad, de bedrijfsleiders en eigenaren wonen hier vaak niet eens.
Toch zijn in het verleden bedrijven als Mediamarkt met gejuich binnen gehaald, hoewel dat de sluiting van een aantal Alphense bedrijven betekende. En, zoals ik al ver voor de opening voorspelde, blijkt dat de gemiddelde Mediamarkt klant niet of nauwelijks andere zaken in ons stadscentrum bezoekt. Voor die klanten ís die Mediamarkt ons stadscentrum!

Tja, ik wil U graag verwijzen naar alle artikelen die ik in de loop der jaren heb geschreven over hoe het wel zou moeten met dat stadshart:
• Zoals “Visie en Ambitie voor ons Stadshart”, een pleidooi voor een centraal geleide integrale aanpak (fulltime centrummanager) op basis van een jaarlijks budget van 1 miljoen Euro. Een aanpak waarin niet alleen plaats is voor ‘leuke dingen’, maar waarin de beleving van die ‘leuke dingen’ zichtbaar, voelbaar en hoorbaar is in elke winkel, in elk café in onze binnenstad.
• Zoals “Beleef Alphen, op Zondag!” waarin geschetst wordt hoe die ‘koopzondag’ kan uitgroeien tot een belevenis voor elke Alphenaar. Gewoon omdat ons winkelcentrum alleen niet in staat is, en dat ook nooit zal zijn, de concurrentieslag met veel grotere centra in onze directe omgeving te winnen.
• Zoals “Praktisch en gezellig winkelen bij de snelweg”, “Slachting onder zelfstandige winkeliers”, “Kansen voor buurtcentra” of “Buurtwinkelcentrum ‘De Baronie’.
Onderwerpen die ik uitgebreid behandel in de nieuwe editie van mijn boek
‘Marketing voor Retailers’ dat al in maart beschikbaar is. Activiteiten die alleen maar werken als we erin slagen tot een integrale aanpak te komen van winkelen, recreëren en actief bezig zijn. Activiteiten ook waarbij de retailwereld over haar eigen schaduw moet heenstappen, of, conform de voorspelling van Cor Molenaar in zijn boek ‘Het Nieuwe Winkelen’, ten onder gaat als gevolg van de webwinkels.

Ik weet niet wat het programma is, bij Op het Dorp, maar ik vrees dat de discussies niet veel verder zullen gaan dan spiegeltjes en kraaltjes om ‘de consument te verleiden’. Gewoon meer van hetzelfde, want dat is vertrouwd, en goedkoop. En volgend jaar zal het bezoek aan ons stadshart opnieuw lager uitvallen, nu dat stadscentrum, en dat voor lange jaren, bij Carla’s koffieshop eindigt. Want of de upgrade van onze bibliotheek tot ‘Cultuurhuis’ nou honderdduizend klantbezoeken gaat opleveren, dát gelooft toch zelfs peetvader PvdA niet.

Nee, het roer moet radicaal om, er moeten risico’s worden gelopen, om ons Stadshart te redden! Pleisters plakken helpt niet meer.
Op naar “De Nieuwe Winkelier”, in feite “De dood of de gladiolen”.

Oh ja, vrouwlief had alle kerstversiering al opgeruimd, maar de nieuwe spulletjes zijn toch gelijk op tafel gezet. Een beetje na-kerst, vanuit Da Vinci, met een aantal geschonken ‘kersteitjes’ erin!

Geef een reactie

Recent nieuws

Back in Line is in 2018 ontstaan vanuit een samenwerkingsverband tussen Fysiotherapie van der Meij en Bruisend Brein in Alphen aan den Rijn 18.10.2018 14:56 Politie Alphen aan den Rijn

ANWB automaatje gestart 18.10.2018 14:06 Gemeente Alphen

Eerste Tiny Forest in Groene Vinger 18.10.2018 12:26 Gemeente Alphen

Uw mening over de ontwikkeling van Schiphol 18.10.2018 11:27 Gemeente Alphen

Is uw fietsverlichting in orde? 18.10.2018 09:41 Gemeente Alphen

Begroting 2019 ter inzage 17.10.2018 22:26 Adventskerk | Nieuws

Naast #twitter en natuurlijk onze facebook pagina kunt u ons vanaf vandaag ook op #instagram vinden op #Pol_alphen 17.10.2018 19:56 Politie Alphen aan den Rijn

Wat doet een wijkagent eigenlijk 17.10.2018 13:26 Politie Alphen aan den Rijn

Kick-off gezondheidsaanpak: Wijzer in de Wijk 17.10.2018 12:42 Gemeente Alphen

Stelt u uw huis open? Duurzame Huizenroute op 3 en 10 november 17.10.2018 12:42 Gemeente Alphen

Uitbreiding dienstverlening begraafplaatsen 17.10.2018 12:42 Gemeente Alphen

Pilot gaat inwoners met schulden sneller helpen 17.10.2018 12:42 Gemeente Alphen

Integraal Veiligheidsbeleid 2019-2022 17.10.2018 12:42 Gemeente Alphen

Kwekers zetten Boskoop op de kaart 17.10.2018 12:41 Gemeente Alphen

Thema-avond – Van nieuwkomer naar Nederlander 16.10.2018 21:41 D66 Alphen a/d Rijn

Goedenavond en welkom bij ons live vragenuurtje met wijkagent Ilse Henzen 16.10.2018 19:06 Politie Alphen aan den Rijn

WEEKENDVERSLAG 15.10.2018 15:56 Politie Alphen aan den Rijn

Vragenuur wijkagent Alphen aan den Rijn 15.10.2018 14:56 Politie Alphen aan den Rijn

Maandag 22 oktober 2018: Koffieochtend Sionskerk! 15.10.2018 11:41 Sionskerk Alphen

Verlaten plaats ongeval 15.10.2018 11:06 Politie Alphen aan den Rijn


Toekomstige evenementen
  1. Freaky Nights

    oktober 19 - oktober 20
  2. Inloopavond St. Nieuwe Alphenaren

    oktober 19 @ 19:30 - 22:00
  3. Halloween optocht

    oktober 26
  4. 158ste Zegerplasloop

    november 11
  5. Sinterklaasintocht

    november 17